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CATEGORIZADORES AMPLIOS
 Tienen una amplia tolerancia al error
 prueban productos diferentes

(aceite en spray)








CATEGORIZADORES ESTRECHOS
 Tienen una baja tolerancia al error
  buscan alternativas establecidas.

(una misma marca de carros)






ALTO NIVEL DOGMATICO

mente cerrada
productos hechos en Guatemala o paises similares







BAJO NIVEL DOGMATICO

mente abierta
productos hechos en el extranjero. 








DIRECCION HACIA SI MISMO

Son personas inovadoras








DIRECCION HACIA LOS DEMAS
 
Tienden a mirar a las demas personas, para instruirse de lo que es correcto.